Online markedsføring: Bannertrafik
|
Online markedsføring er i stærk vækst. Men ligesom alt andet kan det blive dyrt i længden, hvis du ikke véd, hvad der virker, og hvordan. Du bør investere ressourcer i at analysere din kampagne og skille dig af med de dårlige medier for at bruge kræfterne på de kunder, som rent faktisk klikker på dit banner.
1 bannerklik = 1 besøg ?
Ja, det skulle man tro! Det er jo dét, medierne eller mediebureauerne sælger ind til dig. Men faktum er, at en større del af kliks fra dit banner "forsvinder" på vej til din hjemmeside (ofte betegnet som "landing page"). De bliver aldrig til et besøg.
Det skyldes ofte, at brugeren fortryder klikket, inden din hjemmeside indlæses og dermed når det ikke at blive registreret i din webstatistik. Men det kan også skyldes helt tekniske årsager, som f.eks. scriptfejl i brugerens browser o.lign.
Og der kan være mange andre årsager til dette mismatch, f.eks. mere "psykologiske" faktorer. Måske har banneret bare været sjovt at klikke på, eller der er blevet klikket ved en fejl.
Min erfaring fra mange bannerkampagner viser, at op til 25% af bannerkliks aldrig resulterer i besøg på hjemmesiden!
Hvad koster så et besøg?
Du har først brug for at få dokumenteret mismatchet mellem bannerklik og besøg, dvs. forskellen i antal kliks fra bannerkampagnen og det reelle antal besøg på dén side, som vises efter klikket. Vær opmærksom på, at mismatchet varierer fra medie til medie.
Når du har fundet det reelle antal besøg fra bannerkampagnen, kan du lave en beregning, der viser hvad et besøg har kostet.
Læs mere:
Hvad kan Webchefen ellers hjælpe med?
Læs mere om Webchefens kompetencer her og få idéer til, hvordan du kan bruge Webchefen til at skabe værdifulde webprojekter - webprojekter med højt organisatorisk engagement, målbare resultater og som bidrager positivt til din forretning:
└ Webrådgivning └ Webmasterfunktion └ Webmægler
└ SightMax Live Chat └ Web analytics
└ Søgeordsoptimering └ Søgemaskineoptimering └ Google SEO basics og tips
└ Kontakt Webchefen