Online markedsføring: Return-on-investment, dokumentation og analyse

Er du resultatorienteret? Er besøg målet i sig selv? Er det ambitiøst nok?

Mål, mål, mål

En god ROI-analyse forudsætter at du har sat dig reelle mål for kampagnen. Hvad skal den besøgende egentlig gøre på hjemmesiden? Kontakte dig? Hente materiale? Bestille? Købe?

Din ROI-analyse skal vise, hvad det har kostet at X antal kunder at gøre Y via din hjemmeside.

Overvåg kampagnen - brug værktøjerne

Udover overvågning af selve kampagnens direkte resultater (den direkte drevne trafik fra f.eks. bannere eller søgemaskiner) skal du investere tid i at kigge på, hvad de besøgende foretager sig på hjemmesiden. Brug de værktøjer, du allerede har fået sat op, og begynd at kigge på brugernes adfærd (eller navigation) på siden.

Undersøg også hvordan besøg fra de forskellige medier bevæger sig videre, efter de er landet på hjemmesiden. Måske er der nogle medier, der giver dig mere værdifulde besøg end andre?

Brug analysen til at undgå værdiløs, uvedkommende trafik under næste kampagne. Dermed optimerer du din investering.

Kommunikér resultaterne

Brug din virksomheds interne kanaler til at fortælle om kampagnen og dens resultater.

Hvad kan Webchefen hjælpe med?

Læs mere om Webchefens kompetencer her og få idéer til, hvordan du kan bruge Webchefen til at skabe værdifulde webprojekter - webprojekter med højt organisatorisk engagement, målbare resultater og som bidrager positivt til din forretning:

└ Webrådgivning └ Webmasterfunktion └ Webmægler └ Kontakt Webchefen